La "sterlina viola" è un termine usato per descrivere la capacità di spesa delle persone disabili e delle loro famiglie. La sua influenza sta crescendo fino a raggiungere proporzioni che le aziende non possono più ignorare, e molte di esse stanno attingendo a questo mercato lucrativo e ne stanno raccogliendo i frutti. In collaborazione con la Commissione Costi Extra e con il sostegno dell'associazione di beneficenza per disabili Scope, BDF ha lanciato il primo premio in assoluto che riconosce i loro sforzi: il Premio Costi Extra.

Alcune aziende si stanno già distinguendo per aver preso l'iniziativa. Sainsbury's ha recentemente introdotto carrelli progettati specificamente per i bambini con disabilità, che vengono ora utilizzati nei negozi di tutto il Paese. RBS e Natwest hanno investito in furgoni per filiali mobili ad alta tecnologia e completamente accessibili, che possono essere utilizzati dai clienti con limitazioni motorie che non sono in grado di recarsi in una filiale bancaria. EE è solo una delle tante organizzazioni che ora offre un servizio di video relay per i clienti che utilizzano il linguaggio dei segni britannico come prima lingua.